La moda se viste de verde

Desde hace varios años la tendencia ecológica del mundo también ha llegado a la moda, cada vez es más frecuente escuchar que hasta las grandes marcas de diseñadores fabrican ropa de manera artesanal con materias primas como lino, algodón o fibras vegetales que se han cultivado con agricultura ecológica. Este tipo de prendas además son tratadas con tintes orgánicos o naturales, no de producción química o sintética.

Tal es el caso de I Owe You, una empresa dedicada a fabricar ropa ecológica; Enrique Posner, cofundador, explica que a la gente le gusta saber dónde y cómo se produjo la ropa que usa. Por esa razón crearon un sitio en internet en donde el consumidor puede seguir el recorrido de la prenda que compró y conocer a las personas que intervinieron en él, como el aldeano que hiló la tela en Asia y el artesano que la cosió en Europa. Cada prenda IOU tiene una historia y así lo demuestran en su sitio web:
http://iouproject.com/stories/show/fabric/tops-the-fitted-shirt-women-s/

Esta nueva modalidad de ropa ecológica nace con el fin de beneficiar al medio ambiente y a todos los involucrados en el proceso de producción, distribución y comercialización. Es lo que se denomina “Comercio Justo”, que de acuerdo a la Comisión de Ética de la Coordinadora de Organizaciones de Comercio Justo de España, se trata de un movimiento social integrado por productores, comerciantes y consumidores que trabajan por un modelo más justo de intercambio comercial, posibilitando el acceso de los productores más desfavorecidos al mercado y promoviendo el desarrollo sostenible.

Sin embargo, el comercio justo ha sido criticado principalmente por los altos precios de las prendas debido a que son productos artesanales y únicos. Esther Vivas, autora de diversos libros sobre consumo responsable, señala que no es que la ropa de comercio justo sea cara sino que la otra es muy barata. “La ropa de comercio justo es cara porque la que encontramos en los centros comerciales tiene costos ocultos. No pagamos el precio real de la ropa ya que está basada en la explotación y el impacto ecológico negativo”, afirma Esther Vivas.

Y tú qué escogerías comprar, 4 prendas tradicionales o 1 ecológica por el mismo precio. Las marcas ecológicas defienden que sus prendas tienen la ventaja de disminuir el riesgo para la piel, ya que las fibras naturales contienen menos sustancias alérgicas que las fibras tratadas con químicos. Además, permite frenar el cultivo intensivo de algodón que daña la ecología. Los fabricantes de prendas tradicionales argumentan que esta nueva modalidad de “ropa ecológica” no es más que un argumento de marketing para posicionar a las marcas y que el interés social y ecológico es mero pretexto. 

¿Qué opinas? Me gustaría leer tu comentario.

Acotación:  Te invito a que conozcas I Owe You project, en lo personal me parece muy original la idea de que el consumidor conozca todo el proceso de fabricación de la ropa artesanal que compra, un concepto completamente interactivo que ayuda a crear fidelidad en el cliente y a vender más. Sin duda, una buena opción a considerar como estrategia de marketing.  Revisa la página http://iouproject.com/  y en una de esas te gustan los diseños de esta marca y hasta te animas a entrarle a esta nueva modalidad de "comercio justo".